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2017年08月25日 星期五

论当代年轻人的优秀CP 还得看T-ROC探歌

更新时间:2019-09-13 00:00  作者:路新网  浏览:

  “醉在花香里,喜听浪潮声。红叶纷纷落,不曾闻寒风。”这样一幅画面,是不是让人心驰神往?

  在第十一届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)探歌命题作品中,一组参赛作品就生动形象地描述了这个情景:“车和地球被夸张地放大和缩小,科技与自然完美融合的同时彰显人与自然的和谐相处。车身色彩丰富多样,与季节变换相得益彰,车外有景,景中有车。看似不同国家的地貌风景,又通过地球圆形成为一个整体,‘合’而不同。”

作品来源:2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛探歌命题

  作品的构思与夸张的表达方式让人啧啧称赞,而年轻人“脑洞大开”、“天马行空”的肆意表达也正与T-ROC探歌“敢梦敢征”、“天生自信”的品牌调性不谋而合。大学生在作品中表达了对自由的渴望,以及自我、自信的生活方式。“物”与“人”碰撞出了不一样的“火花”,“物性价值”被更多地赋予了“情感价值”。

作品来源:2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛探歌命题

  年轻人的审美即是当下的审美,年轻人的自信表达即是年轻生活态度最真挚的表露。一汽-大众此次携手“大广赛”也正是为了助力大学生表达自我、实现梦想,让更多人看到年轻群体的态度和能力,而特别打造的“探歌TalkerSpace”小程序更是为年轻学子分享作品、交流体会提供了平台。

作品来源:2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛探歌命题

  值得一提的是,一汽-大众探歌 X 大广赛#T-ing青年说#和#相T并论#等话题在微博上也引起了不少网友的关注,就连漫画大V郭斯特都加入了讨论之中。一汽-大众年轻化的营销创意让更多年轻人率真表达自我,“天生自信”不再是一句口号,而探歌也因其年轻化定位而与这些参与者产生着共鸣。

作品来源:2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛探歌命题

  从奢侈品变成大众消费品,如今的汽车已走进亿万寻常百姓家。而随着年轻的85后、90消费群体的迅速崛起,汽车不再仅仅是满足于出行需求。“车辆外形好看”、“配置丰富”等个性、又富有主见的需求逐渐成为购车原因热门选项。

  在一汽-大众看来,车格如人格。基于MQB-A1平台打造,探歌在设计、配置和操控表现等产品特性上,都更加符合年轻人的口味,真正做到了“读懂”年轻人。

  首先,在外观方面,对多数年轻人来讲,彰显自我和愉悦他人同样重要,“颜值”必须过关。探歌打破传统造型束缚,以全新“型格美学”的设计理念,展现出更加个性化、时尚化的设计风格。比如双色车顶、彩色轮毂的撞色设计等,都体现着勇于打破常规、活出真我的“年轻范儿”。其次,在操控和越野性能的调校上,探歌搭载的大众4MOTION智能四驱系统和博格华纳第五代中央差速器等配置,又能助力年轻人实现心中那次“说走就走”的旅行。

  可以说,陪伴年轻人去探索更大的世界,发现更多未知的可能,是探歌矢志不渝的初心,其所倡导的探索、无畏、个性、活力的品牌精神,也紧密契合着当前年轻消费群体的价值观。

  自2018年7月底上市以来,探歌的累计销量已突破10万辆。作为一汽-大众的首款SUV车型,探歌姗姗来迟,却又稳稳立足于“年轻化”市场,在一片红海之中开辟了属于自己的“小蓝海”。

  此番通过“大广赛”,探歌又与年轻人建立了“精神链接”,这无疑将使探歌的“人脉”进一步拓宽,“年轻自信”的“人设”更加鲜明。

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