中国新闻网
2017年08月25日 星期五

春节过后,这些奢侈品牌将面临怎样的发展?

更新时间:2019-03-05 01:43  作者:路新网  浏览:

根据贝恩公司和意大利奢侈品委员会在去年年底联合发布的报告《2018全球奢侈品市场观察》(Worldwide Luxury Market Monitor 2018)中特别指出,预估直到2025年,中国消费者会继续推动全球奢侈品行业,消费额将占据全球奢侈品销售总量的45%以上。没有哪个奢侈品品牌不想挤进中国的市场,占领中国消费者的口袋。

这一点预估也从年前BURBERRY的“诡异宫斗”新年海报、DIOR的两则以腊梅和红色剪纸贺卡为主题的贺岁新片以及Fendi春节新品设计平面广告中就能明显感觉到,这些奢侈品巨头,已经开始从行动上表明对中国市场的重视了。

那么春节过后的奢侈品市场,将会以什么样的态势将重心转移到中国市场呢?我们可以从以下几点分析预估!

确定中国市场的重要性

一组关于2018年的奢侈品市场数据:在过去的2018年中,中国人对全球奢侈品市场一共贡献了1457亿美元,占全球奢侈品市场的42%。其中,境外消费奢侈品1073亿美元,增长率为4%;国内总消费额384亿美元,增长率为17%。

现在瑞表行业内最大的两个集团——斯沃琪集团和历峰集团都是严重依赖大中华区市场的企业。瑞士信贷估计,斯沃琪集团约45%的销售额来自于中国消费者(摩根士丹利的说法是50%)。

这组数据充分的阐明了中国人在奢侈品上的购买力,但因为其中有74%的购买行为都发生在境外,造成了巨大的资金外流,以至于如何让高净值人群消费回流,成为了拉动内需、提升国内消费市场、促进品质消费的关键。

今年开始实行的《中华人民共和国电子商务法》就是一钟调控措施,其中明确规定了个人代购、微商等需要增加税收,使得代购商品失去了价格上的优势。这就更加的刺激了各大奢侈品牌为保证销售份额抢占中国市场的热情。

投身于互联网电商

中国市场与互联网电商是有着解不开的关系的,2018年奢侈品线上销售额达到360亿元人民币,比2017年增长37%,中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元,约360亿人民币,比2017年的39亿美元增长约37%,发展非常迅猛,已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。

所以,占领中国市场的第一步就是跟电商挂钩。

同时,有报告预测2019年将是奢侈品电商爆发式增长的一年,国家将出台各类奢侈品电商鼓励政策。为奢侈品牌进入中国市场提供了良好的发展环境。一些国际化的大型互联网平台,电商平台如阿里巴巴和亚马逊,社交平台如Facebook和腾讯等对奢侈品牌的股份参与和控制,也为中国成为全球奢侈品市场提供了重要力量。

作为中国手表领域的电商代表——万表,就为超过20个欧洲著名钟表品牌代理,商城在售全球名表品牌超过100个,单万表APP渠道就覆盖了800万+的人群,为消费者与品牌之间建立了联系,为奢侈品行业手表板块提供了更为专业的栖息地。

图片3.png

瞄准年轻消费人群是当务之急

核心消费人群不断流失是各大奢侈品牌正面临的问题,是不是降低品牌身段、趋向年轻化消费是品牌们需要考虑的东西。选择年轻群体的消费者是存在风险的,因为年轻消费者对品牌忠诚度并不高,但基数大,可以维持销售额的增长,缓解核心消费者流失带来的压力,但无法经受住未来市场的变化。

奢侈品未来发展趋势预估

如果要对各大奢侈品牌未来的发展进行预测的话,除了转移发展重心到中国市场之外,提高产品创新力、抓住年轻消费群体的心也是必不可少的。再加上各品牌之前的竞争模式,收购与被收购也将是未来的发展态势。大牌奢侈品的危机,会让品牌放缓发展速度,这给小众奢侈品牌有了空子可钻,利用全球互联网电商的优势,趁机抢占市场份额也是必然趋势。

上一篇:苏宁金融乐业贷助力零售云店主打响空调下乡第
下一篇:中奥国资控股集团董事局王勇云主席:养生旅游

国家工信部备案:京ICP备12022923号|Copyright2009-2012 newsw.com.cn中国记者俱乐部协会主办 All Rights Reserved

未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

站点关键词:路新网,新闻,新网,原创新闻,新闻资讯,草根作者,公民记者,非主流评论家,爱国志士,新闻事件,新闻源,发布新闻